風(fēng)云變幻的投影市場(chǎng)不斷帶來(lái)各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)：有部分品牌出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，也有部分企業(yè)業(yè)績(jī)不理想，已經(jīng)在“退出”的邊緣。有行業(yè)人士表示，眼下的投影市場(chǎng)整體呈現(xiàn)分化特征較為明顯，行業(yè)迎來(lái)被led小間距的洗牌期。
一方面家用消費(fèi)娛樂(lè)市場(chǎng)卻迎來(lái)大爆發(fā)，讓一些押寶智能微投、激光電視等新興廠商獲益頗豐。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，在2018年專注于做智能微投和激光電視的極米以57.5萬(wàn)臺(tái)的銷量力壓愛(ài)普生成為出貨量第一。再加上海信、堅(jiān)果、長(zhǎng)虹等在激光電視風(fēng)聲水起，目前家用娛樂(lè)投影市場(chǎng)確實(shí)進(jìn)入高速“成長(zhǎng)”期。
另外方面，傳統(tǒng)投影產(chǎn)品（教育、商用）面臨著增長(zhǎng)乏力的局面，由于遭受液晶平板的劇烈沖擊，再加上智能投影品牌也開(kāi)始“過(guò)界”挑釁，這讓一部分“非主流品牌”投影品牌的日子過(guò)得非常“不順”。
一位渠道人士向顯示之家表示，眼下整個(gè)投影市場(chǎng)行情的變化已經(jīng)告別“初創(chuàng)階段、以新求名”的時(shí)代——激光投影市場(chǎng)的趨勢(shì)向“存量競(jìng)爭(zhēng)大于增量”的時(shí)代轉(zhuǎn)折。“風(fēng)停了、誰(shuí)還能飛”成為了行業(yè)首要的問(wèn)題。也成為真正考驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈能力、持續(xù)創(chuàng)新實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)期。
而之前有些品牌利用激光等新光源“爆發(fā)興起”盲目“沖市上量”，由于在市場(chǎng)創(chuàng)新跟進(jìn)速度上出現(xiàn)了落差，在當(dāng)下投影市場(chǎng)進(jìn)入洗牌期、深度期，許多二三線新型品牌已感受到前所未有的壓力，甚至嘗到了苦頭，甚至還面臨倒閉關(guān)門(mén)的風(fēng)險(xiǎn)。
如今市面上一些不好過(guò)的投影品牌多數(shù)是靠別人“代工”的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)處于傳統(tǒng)批發(fā)模式、粗放型發(fā)展，均處于價(jià)值曲線的下端。由于產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，未能跟上消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的節(jié)奏，研發(fā)設(shè)計(jì)的投入、品牌調(diào)性的打造等關(guān)系到產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素，正是多數(shù)這類投影企業(yè)的最大短板。再加上產(chǎn)業(yè)再生力缺乏，向相關(guān)領(lǐng)域延伸、拓展的空間有限，造成整體產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，影響了產(chǎn)業(yè)再生力和后發(fā)力。
Boxlight寶視來(lái)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理唐曉東告訴顯示之家》：眼下顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)空前多元化的時(shí)代。不同的顯示技術(shù)，即便有市場(chǎng)范圍的“交叉”，但是更有自己獨(dú)特的“優(yōu)勢(shì)”空間。而消費(fèi)需求上，單一技術(shù)日益難以滿足“綜合顯示”應(yīng)用的客戶價(jià)值。在這樣的背景下，投影廠商越來(lái)越看重“橫向”戰(zhàn)略。
為此，寶視來(lái)從今年開(kāi)始在保持投影產(chǎn)品線作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還會(huì)在互動(dòng)商務(wù)會(huì)議平板上和led顯示屏產(chǎn)品上重點(diǎn)“發(fā)力”，并在產(chǎn)品應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)做精準(zhǔn)“聚焦”，以市場(chǎng)和用戶真正需求為“出發(fā)點(diǎn)”，將構(gòu)建起50寸~500寸以上的強(qiáng)大顯示產(chǎn)品陣容來(lái)滿足不同細(xì)分行業(yè)的多元化需求。
不在投影產(chǎn)品上“死磕”已經(jīng)成為2019年眾多投影企業(yè)的共同“選擇”。索尼、NEC、鴻合科技、東方中原、明基、奧圖碼等投影屬性比較強(qiáng)的企業(yè)，都在“紛紛集中發(fā)力”商用平板市場(chǎng)。在“市場(chǎng)需求多元化”這一點(diǎn)上顯示行業(yè)擁有空前的共識(shí)。
從市場(chǎng)主體的角度看，多元化意味著“更大的市場(chǎng)成長(zhǎng)性”和“更高的實(shí)施效率”。或者說(shuō)，選擇多元化的“橫向技術(shù)”戰(zhàn)略，是“發(fā)展與效率”的必然要求。很多時(shí)候，擁有多元的顯示技術(shù)和產(chǎn)品供給，被認(rèn)為是“更具有實(shí)力”的標(biāo)志。
一位行業(yè)專家告訴顯示之家：如果說(shuō)5年前激光光源是投影產(chǎn)業(yè)第一輪“變革”的開(kāi)始，那么現(xiàn)在選擇“多元化顯示”，可能是投影產(chǎn)業(yè)第二次變革的“關(guān)鍵點(diǎn)”。而從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，新一輪競(jìng)爭(zhēng)的起跑號(hào)令已經(jīng)發(fā)出。投影廠商除了產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，市場(chǎng)創(chuàng)新、開(kāi)拓新的消費(fèi)空間，還需要在顯示產(chǎn)品“橫向選擇”上也要“大膽一點(diǎn)”，投影廠商要想在未來(lái)之路上能夠更順最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是不斷的“自我突破”。
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