自大萬(wàn)達(dá)影院裝了第一塊led顯示屏后，業(yè)內(nèi)猜想進(jìn)軍影院已成趨勢(shì)然而并非我們所想，電影院如此摳門？
是這樣的酷炫大屏+摩天大樓！還是blingbling又炫酷的廣告特效再或者是居家必備的它，畫面清晰又細(xì)膩~
話說(shuō)，led顯示屏成為電影屏的效果好不好？答案是肯定的。
首先是高亮度。現(xiàn)在一般要求影院的銀幕亮度為48尼特，即 14福特朗伯(fL)左右，而三星推出的LED電影屏的亮度是146福特朗伯(fL)，輕松達(dá)到10倍左右。而亮度高了對(duì)于電影放映來(lái)說(shuō)則會(huì)有更多幫助。比如，HDR技術(shù)的應(yīng)用。HDR技術(shù)能夠使電影畫面的亮度、色域和對(duì)比度上再上一層樓。
其次是高對(duì)比度。由于LED的發(fā)光特性，實(shí)現(xiàn)全黑非常容易。這使得其具有天然的高對(duì)比度，能輕松面對(duì)HDR技術(shù)的要求。
第三是實(shí)現(xiàn)高像素影像更容易。目前的LED電影屏就是4K，按現(xiàn)有技術(shù)實(shí)現(xiàn)8K也十分容易，相比DLP技術(shù)的反射式放映，囿于DMD芯片技術(shù)，目前還難有突破。
第四是可以改變影院的固有放映模式。由于不需要全黑環(huán)境，電影放映的模式具有廣闊的想象空間，也為其拓寬應(yīng)用創(chuàng)造了條件。
WOW，但是為什么效果好，觀眾有期待，但國(guó)內(nèi)的LED企業(yè)卻遲遲沒(méi)有動(dòng)作呢？在此，記者請(qǐng)教了業(yè)內(nèi)專家，在他們看來(lái)：
一是成本問(wèn)題
俗話說(shuō)，沒(méi)有錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的！現(xiàn)在，成本控制是所有企業(yè)都必須面對(duì)的一個(gè)重要管理課題。無(wú)論采取何種改革、激勵(lì)措施都代替不了強(qiáng)化成本管理、降低成本這一工作，它是企業(yè)成功最重要的方面之一。所以也就不得不提到制約著LED電影屏的一個(gè)重要原因：成本。
顯然，作為L(zhǎng)ED電影屏，在性能指標(biāo)上有更高的要求，在材料成本上明顯會(huì)有增加，另外就是數(shù)量。作為工業(yè)化大生產(chǎn)：產(chǎn)品數(shù)量越多，成本越低。
現(xiàn)在，各行各業(yè)顯示器材用的都非常廣泛，可以說(shuō)規(guī)格相同的led顯示屏各種尺寸都有，but，如果放到影院的話，那么這些被普遍使用的led顯示屏就“涼涼”了，因?yàn)殡娪霸旱囊笫呛芨叩模绕涫菍?duì)于像素和尺寸而言，目前來(lái)說(shuō)我們常見(jiàn)的銀幕尺寸比例有兩種，1:2.35或者1:1.85，這是已經(jīng)規(guī)定好的尺寸，而led顯示屏的像素則是要與這個(gè)尺寸相配的。這種相配，無(wú)疑規(guī)格是“死板”的。
比如說(shuō)一部數(shù)字電影像素?cái)?shù)是2160*1080，也就是我們常說(shuō)的2k，這就規(guī)定顯示屏的像素?cái)?shù)（發(fā)光點(diǎn)陣）不論是什么尺寸，必須是原始像素?cái)?shù)整數(shù)倍，這使得顯示屏的尺寸變得不夠靈活。不能像不同間距的LED模塊靈活組合成不同大小、不同像素?cái)?shù)的顯示屏。通俗的說(shuō)：影院內(nèi)的顯示屏只能在影院用，外面看到的顯示屏在哪里都可以用，在影院也就限制了顯示屏的產(chǎn)量，成本優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)。
就中國(guó)來(lái)說(shuō)，2018年全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。假設(shè)這6萬(wàn)塊都制成LED電影屏幕，那也才6萬(wàn)塊，實(shí)際上就目前的價(jià)格來(lái)看，影院的需求可能連6萬(wàn)塊的百分之一也沒(méi)有。對(duì)于生產(chǎn)LED電影屏幕的廠家來(lái)說(shuō)，花了這么大的代價(jià)，要求又這么高，這就限制了LED的廠商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的積極性。
二是DCI認(rèn)證
先說(shuō)說(shuō)DCI——美國(guó)好萊塢數(shù)字影院創(chuàng)導(dǎo)組織，它雖然不是數(shù)字影院技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的起草、制定和發(fā)布機(jī)構(gòu)，但是由于好萊塢在全球電影的重要地位，其制定的數(shù)字影院技術(shù)規(guī)范、符合性測(cè)試規(guī)范卻是在全球數(shù)字影院發(fā)展中最受關(guān)注和影響力最大的。
我們都知道，想要播放好萊塢電影，DCI認(rèn)證是必不可少的。況且好萊塢之于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)是不可或缺的。那么通過(guò)DCI認(rèn)證是必須的，但是那一句“符合了DCI的要求”實(shí)際上需要一筆不菲的價(jià)錢，盡管具體金額是不公開(kāi)的，但是在與一些廠家的聊天中，他們也表示這確實(shí)是一筆不低的花銷。假設(shè)LED電影屏幕應(yīng)用到影院中，那么對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，就又要增加成本了。
或許你會(huì)說(shuō)，三星、索尼的電影屏不是通過(guò)DCI認(rèn)證了嗎？當(dāng)然，對(duì)大佬來(lái)說(shuō)以上種種都是小case，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的其他廠家來(lái)說(shuō)，這就是一筆不小的成本開(kāi)支。
是不是聽(tīng)完上面的話，按照正常的邏輯，我們應(yīng)該說(shuō)：所以，國(guó)內(nèi)的企業(yè)遲遲沒(méi)動(dòng)作是對(duì)的。不好意思，我們其實(shí)想說(shuō)的是，國(guó)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該在這個(gè)時(shí)機(jī)選擇主動(dòng)出擊才有機(jī)會(huì)。
一．國(guó)內(nèi)LED企業(yè)的實(shí)力
首先要聲明，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)是有著很強(qiáng)實(shí)力的，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)，還是市場(chǎng)資源，led顯示屏在我國(guó)的應(yīng)用廣泛，LED芯片的生產(chǎn)實(shí)力也不弱于國(guó)外。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)報(bào)道，僅2018年上半年，在30家中國(guó)涉足LED行業(yè)上市公司披露的半年報(bào)中，21家的盈利處于增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)幅度最大的是德豪潤(rùn)達(dá)，同比增長(zhǎng)11581.45%。在led顯示屏應(yīng)用方面，中國(guó)也是全球最大的市場(chǎng)。這也造就了不少不乏核心技術(shù)的led顯示屏廠商。
二．其實(shí)三星、索尼也是“套路”
一直以來(lái)，為什么我們提到led顯示屏，首先就會(huì)想到三星、索尼呢？這其實(shí)是這些國(guó)際知名廠商在整個(gè)產(chǎn)品線整體布局的策略。
為什么這些大佬愿意進(jìn)入LED電影屏行業(yè)中呢？真的是看準(zhǔn)利潤(rùn)嗎？不，并不全是。我們剛剛也說(shuō)了就目前而言，三星的LED電影屏要百萬(wàn)美元，沒(méi)有幾家影院會(huì)思考花這么多錢，市場(chǎng)非常有限，但是為什么三星、索尼在這方面的探索一直沒(méi)有停止過(guò)？
以高端的電影屏來(lái)凸顯其在顯示領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。按照目前的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，這并不足以成為三星的一個(gè)利潤(rùn)點(diǎn)，其實(shí)三星更大的用意是用在高端顯示領(lǐng)域的成績(jī)，來(lái)證明其在顯示領(lǐng)域中的整體實(shí)力，既然高端都不是問(wèn)題，那么其他方向自然也是小case，也能夠?yàn)槠浯蜷_(kāi)其他產(chǎn)品線與市場(chǎng)空間帶來(lái)一個(gè)很好的廣告效應(yīng)。而這樣的例子在行業(yè)內(nèi)也不只有三星、索尼，我們熟知的杜比影院也是如此。
雖然影院行業(yè)與其他市場(chǎng)相比無(wú)疑是小的，這些市場(chǎng)空間也限制了LED電影屏的做大，但是如三星、索尼，其實(shí)他們并沒(méi)有想要在影院上獲得多少利潤(rùn)的增長(zhǎng)，而是去運(yùn)用影院的“高端”這一特點(diǎn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己其他領(lǐng)域的發(fā)展。這對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，也是一種啟發(fā)。通過(guò)進(jìn)入影院之類高檔的公共場(chǎng)所，凸顯LED顯示產(chǎn)品的品牌影響力和實(shí)力，從而拓寬市場(chǎng)，增加行業(yè)知名度。
所以，我們認(rèn)為對(duì)于LED國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入影院無(wú)疑是一個(gè)良好的契機(jī)。可以肯定的說(shuō)，LED銀幕在最終會(huì)是一種趨勢(shì)，就像是激光光源一樣。我們常說(shuō)：新事物的成長(zhǎng)總要經(jīng)歷一個(gè)由小到大、由不完善到比較完善的過(guò)程，同時(shí)整個(gè)過(guò)程也不是一帆風(fēng)順的。所以，這些困難也是發(fā)展途中不可避免的，但是不要忘記“第一個(gè)吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士誰(shuí)敢去吃它呢？”
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)也不是單槍匹馬。這里希望政府能夠?qū)τ谄髽I(yè)給予更多幫助，積極的鼓勵(lì)LED企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如在稅收、其他費(fèi)用上減免或者幫助企業(yè)做一些DCI認(rèn)證的資助等，從而幫助其與國(guó)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)高端led顯示屏行業(yè)的整體發(fā)展。
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